Como alavancamos uma marca empregadora em transformação para atrair jovens talentos

Veja como redefinimos o futuro da Saphyr Shopping Centers através dos nossos Vídeos Multiplataforma

“Se você é proativo, tem brilhos nos olhos e sentimento de dono, seu lugar é aqui!”

Ninguém aguenta mais frases prontas de programa de estágio.

A verdade é que principalmente as empresas de setores tradicionais têm dificuldade de atrair jovens inovadores que serão os protagonistas na construção do futuro dessas companhias.

Eu sempre me pergunto: Por que as empresas não falam a língua dos jovens?

Chegou a hora de mudar essa realidade. Eu e minha equipe da OndaSkim recebemos um desafio enorme da Saphyr Shopping Centers:

Traduzir o “Jeito Saphyr”, o novo momento marcado pela grande transformação cultural e estrutural que a empresa passou, em formatos de vídeo inovadores que falassem a língua dos jovens talentos que a empresa quer atrair, nos canais digitais em que eles estão.

Essa era a hora de colocar em prática tudo que acreditávamos ser ideal para atrair um jovem talento da Geração Z.

 

(Vídeo case aqui)

1 – Como traduzir o que faz do “Jeito Saphyr” único ?

Em todos os nossos projetos, a primeira coisa que fazemos com nossos clientes é a Ilha de Propósito, onde aplicamos nossa metodologia de Posicionamento Digital para entender o que faz a Marca Empregadora única diante de outras empresas.

Para isso, realizamos uma investigação estratégica com os estagiários de diversas sedes da empresa no Brasil para entender a percepção deles sobre a cultura da Saphyr, e também aplicamos essa metodologia com diretores e gerentes para entender o que faz do programa de estágio da Saphyr diferente dos outros.

Essa etapa é fundamental para que nossos estrategistas desenvolvam a narrativa do roteiro com base nos aspectos singulares da cultura e do programa de estágio da Saphyr.

2 – Planejando o Engajamento Multiplataforma

Estudamos como seria a jornada do futuro estagiário para fazer com que ele consuma os vídeos em todas as plataformas e se inscreva no programa de estágio.

Em seguida, analisamos todos os canais digitais da Saphyr para entender a relevância de cada um na Jornada Digital da Audiência do futuro estagiário da Geração Z e criar os formatos de vídeos nativos para cada plataforma, fazendo com que ele consuma os vídeos em todas as plataformas e se inscreva no programa de estágio.

Definimos três canais de distribuição: Instagram, Linkedin e Youtube, onde a Geração Z passa mais tempo.

Desenvolvemos 3 formatos diferentes de Vídeos: Vídeo de apresentação do Programa de Estágio, Vídeos com Depoimentos dos Estagiários e Vídeo final de Making Of, mostrando a energia das gravações com uma pegada cômica.

Se a sua empresa quer falar a língua dos jovens, nada melhor do que dar voz aos jovens da sua empresa.

3 – Produzindo os Vídeos Multiplataforma

O próximo passo era a gravação. Fomos até o local de trabalho de cada estagiário gravar o que seria veiculado para milhares de candidatos. Nós tínhamos uma missão: Fazer com que as pessoas falassem naturalmente, sem ter nenhum script. A verdade de cada estagiário era o que importava para nós naquele momento.

(Vídeo Depoimento)

“Fui vendo o engajamento da turma (estagiários) com vocês e isso me deu mais confiança. Era sobre conseguir conectar a real linguagem dos estagiários dessa faixa etária, dessa geração para que falasse a mesma língua. Deu Match !”

• Aline Ferreira, Head de Gente e Gestão na Saphyr

 

A performance dos nossos conteúdos surpreendeu a todos. Temos orgulho em compartilhar com vocês:

 

Taxa de engajamento médio de páginas corporativas no linkedin:

0,054%

 

Taxa de engajamento dos conteúdos produzidos pela OndSkim na página da Saphyr:

8,68%

 

Quer entender como podemos somar forças para elevar sua marca empregadora e atrair os melhores talentos jovens do mercado?

é só clicar aqui:

 

(LP tsunami EVP)

(Vídeo case aqui)