Como atingimos 10x a taxa de engajamento do instagram

Conteúdo Multiplataforma gerou 23,5% de Taxa de Engajamento para o Programa Shell Iniciativa Jovem

Imagina passar o ano inteiro construindo um modelo de negócios a partir da sua ideia para então apresentar sua recém-criada empresa diante de todo o ecossistema de startups do Rio de Janeiro?

É isso que os empreendedores que participam do Shell Iniciativa Jovem passam durante a Feira de negócios. Uma mistura de ansiedade, alegria e reconhecimento tomaram conta do evento, que aconteceu no museu do amanhã.

Nossa atuação desde o início teve um único foco: Levar a experiência de viver esse evento marcante para a comunidade digital do programa, àqueles que não tiveram a oportunidade de vivenciar presencialmente a Feira, para consolidar o Shell Iniciativa jovem como referência na pré-aceleração de empreendimentos sustentáveis no Rio de Janeiro.

Assim, estamos aproveitando os ativos desse programa de inovação para construir a marca da Shell na mente dos jovens.

(Vídeo case aqui)

1 – Como traduzir o que é único sobre o Shell Iniciativa Jovem e sua Feira de Negócios ?

Mergulhamos na Ilha de Propósito, nossa metodologia de posicionamento digital, para entender por que a Feira de Negócios era única diante de todos os eventos do ecossistema de Inovação, dentro ainda da perspectiva do Programa Shell Iniciativa Jovem – um programa de empreendedorismo voltado para jovens entre 20 e 35 anos. Descobrimos que a energia da juventude no evento, junto com a diversidade e pegada sustentável dos participantes era um ativo que não existia em nenhum outro programa.

Isso foi essencial para planejar o conteúdo que amplificasse a essência do evento.

2 – Planejando o Engajamento Multiplataforma

Nós analisamos em seguida todos os canais digitais da Shell Iniciativa Jovem para entender a relevância de cada um na Jornada Digital da Audiência e desenhar os formatos de vídeos nativos para cada plataforma.

Identificamos o Instagram e o Youtube como principais meios de distribuição do conteúdo para aumentar o engajamento e consolidar do posicionamento da marca. Desenhamos 3 formatos de vídeo:

2 vídeos para o feed do instagram de 1 minuto no formato Mobile-first – mostramos ângulos diferentes sobre a experiência da Feira de Negócios;

(Vídeos feed Instagram)

Série de vídeos em tempo real para o stories (de 15 segundos) – desde a exposição dos empreendedores até a premiação, todos gravados e compartilhados em tempo real no formato nativo dos stories;

(Link Stories)

1 vídeo de formato longo para o youtube de 2 minutos e meio – entregando uma experiência completa do evento na voz dos empreendedores;

Todos esses formatos foram desenhados para fluir dentro da jornada digital da audiência, ou seja, cada peça de conteúdo nativo é estratégica para levar o espectador a ter mais pontos de contato com as marcas Shell Iniciativa Jovem e Shell através de outros formatos de conteúdo.

Dos stories, o espectador vai para o feed e de lá, parte para o Youtube.

(Vídeo youtube)

3 – Produzindo os Vídeos Multiplataforma

Esse é o momento de mais adrenalina (e o que eu mais gosto) de todo o projeto: hora de documentar o evento de maneira dinâmica e trazer o planejamento à vida na voz dos principais stakeholders do programa – à luz do Museu do Amanhã.

Essa é uma parte desafiadora do trabalho, pois precisamos documentar o evento trazendo a perspectiva única do programa – sabendo que os formatos que serão entregues no final do projeto são múltiplos e cada um deles fala a linguagem nativa do canal digital em que vai ser veiculado.

Por isso, dirigi a produção – e nesse caso, ainda botei a mão na massa gravando – para garantir que a equipe conseguisse captar os momentos-chave do evento na linguagem audiovisual que melhor representasse o programa.

O resultado foi incrível.

A pós-produção é uma das partes mais importantes de todo o projeto. Hora de juntar os pontos e estruturar a narrativa alinhada ao roteiro-base que foi planejado – garantindo sempre que a espontaneidade faça parte do vídeo.

Para ter a certeza que conseguimos traduzir a perspectiva única do Programa Shell Iniciativa Jovem através dos vídeos multiplataforma da Feira de Negócios, nosso segredo é ter a equipe de Estratégia totalmente integrada à equipe de Produção como se fosse uma só e trazer a voz das pessoas para passar a mensagem da marca de forma autêntica.

(Vídeo depoimento aqui)

“A gente optou pela OndaSkim por já acreditar no trabalho, por ter uma proposta bem alinhada com o que a gente queria, por acreditar nessa mudança de mindset do que são as entregas que a gente deveria fazer e ter pro mercado, como mídia e comunicação.”

• Ricardo Saad, Comunicação Shell Iniciativa Jovem

 

Resultados

Com essa estratégia, conseguimos um feito jamais alcançado antes na comunicação do Programa: Uma taxa de engajamento médio de 23,45% através dos conteúdos criados pela OndaSkim. Isso representa mais de 10x a taxa de engajamento médio do Instagram. Isso nos mostra que conseguimos criar um conteúdo de alta relevância para as pessoas que interagem no ambiente online com o perfil do Shell Iniciativa jovem.

 

Quer saber como podemos trabalhar juntos para levar a experiência da sua marca para o ambiente digital ?

é só clicar aqui e agendar uma reunião com um de nossos estrategistas de conteúdo:

(Link LP Tsunami Brand EXP)